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¿Quieres conocer los últimos cambios que Google ha introducido durante este año en AdWords y cómo pueden potenciar tu negocio en 2015?

Desde sus inicios la gente de Google les ha gustado sorprender. Desde una simple función nueva hasta actualizaciones que nos llegan de improviso, el gran buscador siempre encuentra alguna manera de tomarnos por desprevenidos a los expertos en marketing.

Para poder aprovechar al máximo el presupuesto en publicidad, es importante saber cuáles son los cambios que Google introduce en AdWords.

Si aún no los conoces, acá te traemos los 5 cambios que ha sufrido AdWords.

 

# 1. Enlaces de sitio dinámicos

 

A estas alturas, todos ya conocemos los enlaces de sitio (aquellos enlaces que apuntan hacia páginas web específicas y que se muestran debajo del texto del anuncio, ayudando a los usuarios de este modo a llegar a la información que están buscando de una manera más rápida).

Sin embargo a mediados del 2014, Google introdujo un nuevo cambo en la forma en cómo se generan estos enlaces. Si no se muestran tus propios enlaces de sitio, Google lo hará automáticamente.

 En julio de 2014, sin embargo, Goolge introdujo un cambio en la forma como se crean estos enlaces. En pocas palabras, si no estás mostrando tus propios enlaces de sitio, es posible que Google lo haga por ti.

 

#2. Actualización en las opciones de concordancia cercanas

 

En septiembre del 2014 Google decidió eliminar la opción “Concordancia de palabras clave” de los ajustes de campaña.

Aunque también pueda sonar inocente, esta actualización podría representar en los anunciantes el impacto más grande de todos los cambios recientes.

¿Por qué? Porque ahora los usuarios de AdWords ya no pueden excluir las “opciones cercanas” en la concordancia exacta y de frase: palabras con errores ortográficos, formas singular/plural, tildes y abreviaturas.

Según Goolge, por lo menos el 7% de las consultas contiene algún error de escritura. E incluso con una correcta ortografía, es probable que dos personas que busquen el mismo elemento realicen variaciones de búsqueda distintas.

Con la intención de proporcionar la mejor información a los usuarios, y para casar esas opciones de concordancia cercanas, el sistema de Google permitía mostrar anuncios relevantes sin tener en cuenta la ortografía.

Hasta ahora, sin embargo, los anunciantes tenían la opción de evitar el uso de opciones de concordancia cercanas. El motivo parecía simple: a veces una escritura distinta puede hacer referencia a un producto diferente. El utilizar las opciones de concordancia cercanas podría suponer que se recibieran clics de búsquedas no relacionadas.

 

# 3. Los Anuncios de la Lista de Productos se convierten en Campañas de Shopping

 

Este cambio Google lo participó con anterioridad.  Fue anunciado por primera vez a finales del año pasado y finalmente ha entrado en vigor hace unas semanas.

Concebido con la intención de abordar la complejidad de los tipos de anuncios dirigidos a producto, esta actualización ha traído gran cantidad de cambios en la forma como las tiendas online pueden publicitar sus productos a través de la plataforma de AdWords.

 

# 4. Búsqueda de Google para instalación de aplicaciones y re-engagement

 

Esta actualización, anunciada a finales del 2014 pretende mejorar la forma como los creadores de aplicaciones pueden publicitarse ante personas que ya han instalado y utilizado su aplicación para aumentar el engagement con su marca.

En vez de enlazar a su web, los anunciantes ya pueden dirigir a los usuarios a un lugar específico de su aplicación.

 

# 5. Extensión Publicitaria de Llamada a la Acción

 

AdWords también ha cambiado este año la forma en la que los anunciantes pueden mostrar las extensiones publicitarias en sus anuncios.

Desde septiembre de 2014, los anunciantes pueden añadir una línea de texto adicional debajo del texto del anuncio para incluir las denominadas “llamadas a la acción” (información específica sobre su producto o servicio). Por ejemplo: “Envío gratuito” o “Igualamos cualquier precio”.

Tradicionalmente, para utilizar llamadas a la acción, los anunciantes tenían que incluirlas en el texto estándar del anuncio. Sin embargo, con este cambio han ganado espacio adicional para transmitir el mensaje principal mientras recuperan las llamadas a la acción en una línea distinta del anuncio.

¿Conoces qué es el SEO y su importancia?

¿Conoces qué es el SEO y su importancia?

 

Para empezar debemos saber el origen de la palabra. SEO, por sus cifras en inglés, significa “Search Engine Optimization”. Los primeros buscadores web nacieron a principios de los años 90 y antes que apareciera Google en 1996, ya existían muchos; entre ellos Yahoo. Fue en ese preciso momento cuando comenzó el boom de las páginas web y la gente se dio cuenta del valor comercial que implicaba un sitio online. Por otra parte, surgió la necesidad de atraer tráfico y ¿cuál era el mejor método de atraer tráfico?, efectivamente, los motores de búsqueda.

El SEO se centra en los resultados de búsqueda orgánicos; es decir, los que no son pagados.

A pesar de que existen múltiples factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra, se podría decir que los dos más básicos son: la autoridad y la relevancia.

 

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Los errores más comunes cometidos por las empresas en Facebook

Los errores más comunes que comenten las empresas en Facebook

Tener un perfil personal en lugar de una página de fans
Este es uno de los errores que más se sigue repitiendo y… ¿Cuál es la diferencia? Para empezar en un perfil personal los usuarios tienen amigos y tienen acceso a consultar toda la información privada de aquellas personas que han aceptado la solicitud de amistad. En una fanpage tienes seguidores o, como su propio nombre indica, fans, y la página tiene como finalidad que la empresa pueda colgar su información para que los usuarios puedan interactuar entre ellos y la marca, consultar dudas e intercambiar opiniones, en ningún momento, a través de una página de Facebook corporativa se tiene acceso a las fotografías de los usuarios ni a su muro.

Hacer publicidad agresiva de la empresa
Las redes sociales son un medio de interacción que sirven para humanizar y acercar las marcas a los usuarios. Difundir en Facebook únicamente publicaciones sobre ofertas, productos o servicios no ayudará a incrementar tu número de seguidores, a aumentar la reputación online de tu marca o a ganar prestigio en la red. Con esta estrategia aburrida, únicamente, conseguirás “cargar” a los pocos usuarios que te sigan y, además, el perfil se convertirá en un triste monólogo entre la empresa y los empleados de la misma.

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