¿Conoces la importancia de una campaña Pago Por Click?
19 Nov 2014

¿Conoces la importancia de una campaña Pago Por Click?

Aquí te entregamos información sobre una de las estrategias digitales mas utilizadas para realizar campañas en Internet

19 Nov 2014

¿Conoces la importancia de una campaña PPC (Pago Por Click)?

Un desafío al que se enfrentan las empresas al momento de incursionar al mundo digital es la generación de tráfico. Esto puede ser a través de campañas pagas, una de las cuales corresponde al PPC (Pago por Click), o mediante la generación de contenido de calidad que ayude a atraer tráfico de una forma orgánica (no paga).

Este tipo de campaña tiene dos factores principales: palabras y pujas. Palabras son los términos elegidos para que los motores de búsqueda apunten a nuestra publicidad, mientras que las pujas corresponden a la posición en la que esta será mostrada.

Es común en el pensamiento de gran número de grandes empresas y PYMES que sólo existe una forma de obtener tráfico: campañas PPC o Impresiones. A pesar de que es cierto que una buena estrategia debe apalancarse en campañas PPC, también hay que basarse en acciones que atraigan tráfico sin necesidad de realizar algún tipo de pago. Esto vendría a ser lo que se conoce como el Inbound Marketing.

Existen factores que alteran la implementación de una estrategia pagada. Uno de los principales es la base de fans / contactos.

Para muchos que no tienen acceso a las estrategias de antemano, se les recomienda en gran medida campañas pagas, debido a que estas les entregaran un acceso público masivo.

Antes de continuar, debemos aclarar que el PPC siempre debe formar parte de nuestra estrategia. Sin embargo, lo que no debe tener es la misma relevancia que los contenidos de valor. Con esto nos referimos a que no toda campaña debe basarse en pagos por click, pero es ideal cuando no existe una base de publico para trabajar.

La mayoría de las compañías tienden a preocuparse con la ausencia de tráfico, y usualmente este no es el problema por el cual no hay ventas. El problema recae en la administración de los contactos obtenidos y utilizar de buena manera los recursos disponibles.
Si se quiere optimizar el contenido de una campaña PPC se deben tener en cuenta los siguientes factores:

1) Saber escoger las palabras claves es primordial.
Se debe realizar un estudio minucioso de palabras claves para poder posicionarse por encima de la competencia. Recuerda tomar en consideración el tamaño de tu empresa y los recursos con los que cuentas.

2) Preocuparse que las palabras elegidas para la campaña tengan un alto nivel de coherencia con esta.
Debe estar presente en el título, en el primer párrafo, en la metadescripción, en el URL, etc.

3) Se debe diseñar e implementar un embudo de conversión, lo que se traduce en un sistema que capte información de los visitantes, con motivo de incrementar la base de contactos.
De no hacer esto, por mucho tráfico que se capte a través de las campañas de PPC, la tasa de conversión nunca aumentará.

4) Mantener control del flujo de usuarios que utilizan tus palabras claves. Esto quiere decir, estar al tanto de cuáles son más buscadas y cuáles no.

5) Manejar apropiadamente el precio de las pujas. Principalmente esto acude a ser el primero en ser presentado en las plataformas o ser el último; pagar más para ser primero no es necesario, siempre se debe tener un buen control del presupuesto.

6) Por último, revisar el progreso de tu campaña todos los días. El valor de las palabras cambia con bastante frecuencia y alguna de ellas podrían no estar siendo tan efectivas como es deseado.

Hay distintas plataformas en las cuales se pueden llevar a cabo este tipo de campañas. Google Adwords es una de las principales; ahora bien, esto no significa que no existan otras. Mantente siempre atento a que tipo de campaña deseas y los objetivos a cumplir.
Esperamos esta información sea de tu agrado. Mantente atento a próximas información sobre el ámbito del marketing digital.

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