¿Conoces qué es el SEO y su importancia?
17 Dic 2014

¿Conoces qué es el SEO y su importancia?

Aquí les dejamos un articulo con información sobre SEO, esperamos esto pueda entregar un referencia sobre el tema. Disfruten!

17 Dic 2014

¿Conoces qué es el SEO y su importancia?

 

Para empezar debemos saber el origen de la palabra. SEO, por sus cifras en inglés, significa “Search Engine Optimization”. Los primeros buscadores web nacieron a principios de los años 90 y antes que apareciera Google en 1996, ya existían muchos; entre ellos Yahoo. Fue en ese preciso momento cuando comenzó el boom de las páginas web y la gente se dio cuenta del valor comercial que implicaba un sitio online. Por otra parte, surgió la necesidad de atraer tráfico y ¿cuál era el mejor método de atraer tráfico?, efectivamente, los motores de búsqueda.

El SEO se centra en los resultados de búsqueda orgánicos; es decir, los que no son pagados.

A pesar de que existen múltiples factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra, se podría decir que los dos más básicos son: la autoridad y la relevancia.

 

La Autoridad: es básicamente la popularidad de una web. Cuanto más popular sea una página o una web, más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda valora más dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un contenido, implica que a más usuarios les ha parecido útil.

La Relevancia: es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada. Esto no implica que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web esté optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal (contenido). Dentro del SEO on-site incluiríamos: la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son: el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

El SEO se puede diferenciar según la forma en la que se implemente: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama Black Hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El Black Hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.

White Hat SEO: consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web en los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

 

¿Por qué es el SEO importante?

La razón más relevante por la que es necesario el SEO, es su utilidad tanto en tu sitio web como para los usuarios y los motores de búsqueda; ya que, aunque estos últimos cada día son más sofisticados aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

El SEO es la mejor forma para que tus usuarios te encuentren en búsquedas en las que tu sitio web sea relevante. Estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a todos esos usuarios, es a través de un motor de búsqueda.

 

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación.

Rastreo: un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots. Estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web; pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.

 

Son los propios bots los que deciden que páginas visitar, con qué frecuencia y cuanto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

Es muy común que en un sitio web se necesite restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo “robots.txt”.

 

Indexación: una vez que un bot ha rastreado un sitio web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que estén más relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar que páginas los tenían en sus textos posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. A partir de ese momento los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes como la fecha de publicación, si contienen fotos y vídeos, etc.

 Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas llega el momento en el que actúa el algoritmo del motor de búsqueda: los algoritmos son fórmulas y procesos informáticos que convierten las preguntas en respuestas, estos algoritmo buscan en el índice las respuestas que mejor se adecuen a la pregunta que hemos hecho, esto lo hacen basándose en cientos de señales como los términos de los sitios web, la actualidad del contenido, nuestra región o el PageRank.

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