¿Quieres conocer los últimos cambios que Google ha introducido durante este año en AdWords y cómo pueden potenciar tu negocio en 2015?
19 Feb 2015

¿Quieres conocer los últimos cambios que Google ha introducido durante este año en AdWords y cómo pueden potenciar tu negocio en 2015?

Desde sus inicios la gente de Google

19 Feb 2015

Desde sus inicios la gente de Google les ha gustado sorprender. Desde una simple función nueva hasta actualizaciones que nos llegan de improviso, el gran buscador siempre encuentra alguna manera de tomarnos por desprevenidos a los expertos en marketing.

Para poder aprovechar al máximo el presupuesto en publicidad, es importante saber cuáles son los cambios que Google introduce en AdWords.

Si aún no los conoces, acá te traemos los 5 cambios que ha sufrido AdWords.

 

# 1. Enlaces de sitio dinámicos

 

A estas alturas, todos ya conocemos los enlaces de sitio (aquellos enlaces que apuntan hacia páginas web específicas y que se muestran debajo del texto del anuncio, ayudando a los usuarios de este modo a llegar a la información que están buscando de una manera más rápida).

Sin embargo a mediados del 2014, Google introdujo un nuevo cambo en la forma en cómo se generan estos enlaces. Si no se muestran tus propios enlaces de sitio, Google lo hará automáticamente.

 En julio de 2014, sin embargo, Goolge introdujo un cambio en la forma como se crean estos enlaces. En pocas palabras, si no estás mostrando tus propios enlaces de sitio, es posible que Google lo haga por ti.

 

#2. Actualización en las opciones de concordancia cercanas

 

En septiembre del 2014 Google decidió eliminar la opción “Concordancia de palabras clave” de los ajustes de campaña.

Aunque también pueda sonar inocente, esta actualización podría representar en los anunciantes el impacto más grande de todos los cambios recientes.

¿Por qué? Porque ahora los usuarios de AdWords ya no pueden excluir las “opciones cercanas” en la concordancia exacta y de frase: palabras con errores ortográficos, formas singular/plural, tildes y abreviaturas.

Según Goolge, por lo menos el 7% de las consultas contiene algún error de escritura. E incluso con una correcta ortografía, es probable que dos personas que busquen el mismo elemento realicen variaciones de búsqueda distintas.

Con la intención de proporcionar la mejor información a los usuarios, y para casar esas opciones de concordancia cercanas, el sistema de Google permitía mostrar anuncios relevantes sin tener en cuenta la ortografía.

Hasta ahora, sin embargo, los anunciantes tenían la opción de evitar el uso de opciones de concordancia cercanas. El motivo parecía simple: a veces una escritura distinta puede hacer referencia a un producto diferente. El utilizar las opciones de concordancia cercanas podría suponer que se recibieran clics de búsquedas no relacionadas.

 

# 3. Los Anuncios de la Lista de Productos se convierten en Campañas de Shopping

 

Este cambio Google lo participó con anterioridad.  Fue anunciado por primera vez a finales del año pasado y finalmente ha entrado en vigor hace unas semanas.

Concebido con la intención de abordar la complejidad de los tipos de anuncios dirigidos a producto, esta actualización ha traído gran cantidad de cambios en la forma como las tiendas online pueden publicitar sus productos a través de la plataforma de AdWords.

 

# 4. Búsqueda de Google para instalación de aplicaciones y re-engagement

 

Esta actualización, anunciada a finales del 2014 pretende mejorar la forma como los creadores de aplicaciones pueden publicitarse ante personas que ya han instalado y utilizado su aplicación para aumentar el engagement con su marca.

En vez de enlazar a su web, los anunciantes ya pueden dirigir a los usuarios a un lugar específico de su aplicación.

 

# 5. Extensión Publicitaria de Llamada a la Acción

 

AdWords también ha cambiado este año la forma en la que los anunciantes pueden mostrar las extensiones publicitarias en sus anuncios.

Desde septiembre de 2014, los anunciantes pueden añadir una línea de texto adicional debajo del texto del anuncio para incluir las denominadas “llamadas a la acción” (información específica sobre su producto o servicio). Por ejemplo: “Envío gratuito” o “Igualamos cualquier precio”.

Tradicionalmente, para utilizar llamadas a la acción, los anunciantes tenían que incluirlas en el texto estándar del anuncio. Sin embargo, con este cambio han ganado espacio adicional para transmitir el mensaje principal mientras recuperan las llamadas a la acción en una línea distinta del anuncio.

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